Cómo hackear SEO en 2018
¿Qué? Hacia el 2018, las páginas de búsqueda están más llenas que nunca.
¿Y qué? Es probable que las empresas reciban menos beneficios del ranking SEO orgánico, sin importar cuán estelar sea su juego SEO segun la agencia seo barcelona
¿Ahora que? Use el lenguaje natural para atraer a RankBrain y considere cómo los usuarios encontrarán su sitio con la búsqueda por voz. Adopte una visión holística de la búsqueda y el marketing web, que incluye la creación de listas de correo electrónico, el aprovechamiento de las redes sociales y SEM.
Los juegos de poder de Google y la disminución de las entradas de búsqueda clave podrían estar entre los mayores factores X de SEO del año
A medida que los profesionales del marketing continúen con sus estrategias digitales en 2018, es fácil confiar demasiado en la capacidad de búsqueda en línea de su marca. Los motores de búsqueda han existido por casi 30 años. Cuatro de cada cinco estadounidenses informan comprar artículos en línea. Y eMarketer estima que las ventas minoristas totales en línea de 2017 alcanzaron $ 452 mil millones en los Estados Unidos. Los vendedores deberían tener una idea bastante buena de lo que funciona ahora, ¿no? No tan rapido.
SERPin 'USA
La optimización de motores de búsqueda en 2018 es más desafiante que nunca. La razón principal es la batalla cada vez mayor por el espacio en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). La propiedad inmobiliaria de SERP es finita, pero el espacio ocupado por las características especiales de SERP sigue creciendo. Las características de SERP son cualquier elemento en un SERP que no sea un listado tradicional, indexado orgánico y clasificado.
Los resultados de búsqueda pagados, como Google Adwords y Google Shopping, son funciones de SERP que pueden reducir los resultados orgánicos al ocupar espacio en la página de resultados. Otra característica común de SERP es el fragmento enriquecido, que agrega información adicional a los resultados existentes, como las reseñas de estrellas para clasificaciones de empresas. Los resultados de las imágenes, los resultados de las categorías o las últimas novedades que aparecen en la parte superior de la página de búsqueda son otros recién llegados a SERP, todos los cuales amplían el tamaño de un resultado orgánico tradicional, ocupando un espacio valioso.
"Cada año, más palabras clave y frases devuelven resultados de búsqueda que tienen anuncios, mapas, imágenes, buzones de respuesta, listados locales y productos", dice Andy Crestodina, cofundador y director estratégico de Orbit Media Studios. "De vuelta en el día, las páginas de búsqueda casi siempre mostraban 10 enlaces azules". Ahora, dice Crestodina, cuando alguien envía una consulta con frases clave que indican intención comercial, los resultados orgánicos que se consideran de alto rango quedan relegados muy abajo en la página, debajo características de SERP pagadas.
Crestodina atribuye las características florecientes a la competencia agresiva entre los especialistas en marketing para la audiencia de búsqueda de Google.
"El año pasado, el porcentaje de visitantes que hicieron clic en un anuncio de Google o en un producto de Google Shopping fue algo así como un 49%", dice. "Las tasas de clics de los motores de búsqueda a los sitios web están disminuyendo porque ahora hay tantos fragmentos destacados en cada página de resultados de búsqueda. El tamaño del premio es más pequeño, y predigo menos tráfico del sitio web desde la búsqueda de la mayoría de los sitios web ".
Debido a que las características de SERP ahora ocupan más espacio que nunca, es más difícil garantizar que se note un sitio, sin importar cuán bien los publicistas posean sus frases clave. Hay menos espacio en la pantalla para ser visto. Crestodina cree que la solución adecuada es ver el SEO como una sola punta en una estrategia de búsqueda más amplia.
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"Cualquiera que tenga el 75% de su tráfico proveniente de búsquedas orgánicas no diversificó sus fuentes de tráfico y está en mayor riesgo", dice Crestodina. "Puedes adaptarte haciendo Pay-per-click [publicity] o image SEO o optimizando tus videos de YouTube. Google es un monopolio, y están decidiendo que quieren mantener a más visitantes [del sitio] en Google Shopping y en los anuncios de Google. El mejor enfoque es no hacer un mejor SEO, es diversificar sus fuentes de tráfico. No confíes demasiado en el tráfico orgánico ".
En lugar de depender del SEO, Crestodina dice que cada vendedor debe crear listas de correo electrónico, aprovechar las redes sociales e invertir en marketing de motores de búsqueda, también conocido como SEM.
Escuchar las voces
Las búsquedas móviles superaron las búsquedas en el escritorio en 2015, según Google. Y una de cada cinco búsquedas móviles se basó en voz en 2016, como se cita en el estimado cronista de la evolución de Internet. El informe "Tendencias de Internet 2017" de Mary Meeker. Junto con la explosión de altavoces inteligentes, estos avances sugieren que la optimización para la búsqueda de voz será un imperativo para los especialistas en marketing en el futuro cercano. "Las palabras clave que optimiza deben basarse en el comportamiento del usuario para los dispositivos móviles", dice Rocco Baldassarre, CEO de la agencia de marketing digital Zebra Advertisement y un recientemente nombrado experto en marketing y publicidad de Forbes 30 Under 30. Esos comportamientos incluyen localizar las búsquedas con palabras como "cerca de mí".
Otras palabras clave y frases distintas en el léxico de la búsqueda por voz serán más claras a medida que crezca el formato. Baldassarre predice que las búsquedas de voz pueden ser propensas a palabras clave de larga cola porque los usuarios no se verán obstaculizados por el tipeo, sin embargo, la categoría de negocios también tendrá un impacto en la duración. Un cerrajero probablemente siempre traficará en términos más cortos, dice, pero indust
